（一）加強(qiáng)企業(yè)品牌培育。支持企業(yè)開展品牌培育和專業(yè)化運(yùn)營，推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，深度挖掘品牌文化價(jià)值內(nèi)涵。支持優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)改造和研發(fā)創(chuàng)新，培育一批百年品牌企業(yè)，支持符合條件的企業(yè)申報(bào)中華老字號(hào)、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，推動(dòng)企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大。實(shí)施工藝美術(shù)品牌扶持計(jì)劃，打造一批國禮品牌，壯大一批國潮品牌，豐富產(chǎn)品和品牌矩陣,滿足多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求。支持民族品牌與國際元素融合發(fā)展，加強(qiáng)品牌國際合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升品牌全球競(jìng)爭力。

 （二）加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)。突出地方產(chǎn)業(yè)特色，挖掘區(qū)域文化內(nèi)涵，發(fā)揮地方政府及區(qū)域公共服務(wù)機(jī)構(gòu)作用，加強(qiáng)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)管理和地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，強(qiáng)化區(qū)域品牌建設(shè)。持續(xù)推動(dòng)“工業(yè)遺產(chǎn)”“特色小鎮(zhèn)”建設(shè)，推動(dòng)“老字號(hào)”守正創(chuàng)新發(fā)展，組織展覽展銷、線上線下推廣活動(dòng)，加大優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品宣傳，提升區(qū)域品牌影響力。鼓勵(lì)第三方機(jī)構(gòu)加強(qiáng)品牌策劃、評(píng)價(jià)、宣傳等服務(wù)，推動(dòng)區(qū)域品牌國際化發(fā)展，提升品牌國際影響力。

 （一）加強(qiáng)經(jīng)營主體培育。鼓勵(lì)工藝美術(shù)企業(yè)生產(chǎn)手工價(jià)值高、個(gè)性化、定制化產(chǎn)品，發(fā)揚(yáng)精益求精工匠精神。引導(dǎo)工藝美術(shù)中小企業(yè)深耕核心業(yè)務(wù)，聚焦細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。支持有轉(zhuǎn)型需求的工藝美術(shù)作坊向企業(yè)化方向發(fā)展、傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和管理模式向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，推動(dòng)生產(chǎn)效率提升。培育一批自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)明顯的龍頭企業(yè)，發(fā)揮聚合輻射效應(yīng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)發(fā)展。

 （二）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚增效。統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)布局，以龍頭企業(yè)為核心，加強(qiáng)集原料供應(yīng)、工藝技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)制修訂、檢測(cè)鑒定等為一體的公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)。結(jié)合落實(shí)新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，挖掘一批具備發(fā)展?jié)摿Α⒂兄诟幻窬蜆I(yè)、繁榮區(qū)域經(jīng)濟(jì)的工藝美術(shù)品類，形成一批工藝美術(shù)創(chuàng)新發(fā)展集聚區(qū)，推動(dòng)手工藝賦能鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)手工藝特色化、品牌化發(fā)展，培育具有民族、地域特色的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品和品牌。創(chuàng)新專業(yè)市場(chǎng)，發(fā)展集配輔料批發(fā)、加工、零售、展覽、鑒賞、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、外貿(mào)于一體配套齊全的專業(yè)或綜合性市場(chǎng)。

 （一）推廣數(shù)字化應(yīng)用新模式。建立數(shù)字化設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)，匯集跨行業(yè)設(shè)計(jì)資源，加強(qiáng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品需求對(duì)接，開展個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)。開展傳統(tǒng)工藝數(shù)字資源采集行動(dòng)，支持建設(shè)傳統(tǒng)工藝數(shù)字資源庫。充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字博物館和云博物館建設(shè)，開發(fā)工藝美術(shù)行業(yè)代表性重大成果、工藝技術(shù)、傳統(tǒng)工藝美術(shù)品等數(shù)字藝術(shù)品，推進(jìn)傳統(tǒng)工藝文化數(shù)字化生成與轉(zhuǎn)化。發(fā)展智慧營銷模式，利用電商模式、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、交易平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)制造模式向需求驅(qū)動(dòng)、供應(yīng)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。

 （二）拓寬生活應(yīng)用和消費(fèi)場(chǎng)景。推動(dòng)行業(yè)跨界融合，加強(qiáng)工藝美術(shù)文化元素和技藝品種創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，加大在社交禮品、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品、服裝服飾、時(shí)尚家居等領(lǐng)域的融合應(yīng)用。拓展工藝美術(shù)產(chǎn)品應(yīng)用范圍，大力發(fā)展面向產(chǎn)品包裝、室內(nèi)裝飾、建筑裝飾、環(huán)境設(shè)計(jì)等行業(yè)的實(shí)用性工藝美術(shù)陳設(shè)品和裝飾品。創(chuàng)新工藝美術(shù)產(chǎn)品展示途徑、零售場(chǎng)景和銷售渠道，支持工藝美術(shù)產(chǎn)品進(jìn)超市、商場(chǎng)、高鐵機(jī)場(chǎng)購物區(qū)，鼓勵(lì)利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場(chǎng)景體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)新模式，開展產(chǎn)品私人訂購、個(gè)性化定制、大眾團(tuán)購以及限時(shí)拍賣等業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品消費(fèi)。

 （三）推廣工藝美術(shù)文化展示與體驗(yàn)。圍繞文化、旅游、商貿(mào)等消費(fèi)領(lǐng)域，將工藝美術(shù)文化植入城市公共文化空間，打造配套特色消費(fèi)場(chǎng)景，通過城市公共景觀、區(qū)域節(jié)慶活動(dòng)、特色城市禮物，增強(qiáng)工藝美術(shù)城市公共文化服務(wù)效能。鼓勵(lì)在旅游體驗(yàn)基地、特色村鎮(zhèn)街區(qū)、一刻鐘便民生活圈，打造工藝美術(shù)創(chuàng)意基地和傳統(tǒng)文化體驗(yàn)基地，創(chuàng)新文化消費(fèi)場(chǎng)景，提高產(chǎn)品內(nèi)容體驗(yàn)。常態(tài)化舉辦各種學(xué)術(shù)交流、產(chǎn)業(yè)論壇、展覽展會(huì)、手工研學(xué)活動(dòng)等，豐富工藝美術(shù)產(chǎn)品供給，擴(kuò)大工藝美術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)。

 （一）加大財(cái)政金融政策支持力度。落實(shí)好促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的財(cái)稅、金融政策。鼓勵(lì)預(yù)算單位采購具有地方文化特色的工藝美術(shù)產(chǎn)品。鼓勵(lì)地方根據(jù)當(dāng)?shù)毓に嚸佬g(shù)行業(yè)發(fā)展需要，設(shè)立專項(xiàng)資金，加強(qiáng)對(duì)瀕危技藝品種扶持，完善支持政策。發(fā)揮國家產(chǎn)融合作平臺(tái)及地方相關(guān)政策作用，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，加大對(duì)工藝美術(shù)企業(yè)技術(shù)改造、設(shè)計(jì)創(chuàng)新的支持力度，提升行業(yè)發(fā)展效能。引導(dǎo)市場(chǎng)化運(yùn)作的各類基金，支持工藝美術(shù)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

 （二）強(qiáng)化公共服務(wù)能力。加快完善工藝美術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，根據(jù)工藝美術(shù)品不同種類、不同等級(jí)，系統(tǒng)梳理行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需求，開展緊缺標(biāo)準(zhǔn)制定及滯后標(biāo)準(zhǔn)的修訂，提升標(biāo)準(zhǔn)供給水平，促進(jìn)市場(chǎng)秩序規(guī)范。支持建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心、產(chǎn)品溯源防偽管理服務(wù)體系，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、個(gè)人專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)、法律援助等服務(wù)，提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力。研究開展傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種和技藝、工藝美術(shù)珍品認(rèn)定工作，促進(jìn)傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種和技藝保護(hù)傳承。

 （三）加強(qiáng)人才體系建設(shè)。進(jìn)一步完善優(yōu)化工藝美術(shù)大師評(píng)審機(jī)制，加強(qiáng)工藝美術(shù)大師宣傳和管理，提升大師的社會(huì)影響力。支持為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、工藝美術(shù)大師等提供參與學(xué)術(shù)研討、技藝交流、國家重大任務(wù)等有利于提升技能藝能的機(jī)會(huì)，培育守正創(chuàng)新、德藝雙馨的能工巧匠和大國工匠。支持開展工藝美術(shù)大師工作室認(rèn)定，鼓勵(lì)大師工作室與企業(yè)、院校建立實(shí)訓(xùn)基地，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)發(fā)展新風(fēng)向。組織開展工藝美術(shù)行業(yè)研修班、培訓(xùn)班，提升從業(yè)人員理論與創(chuàng)作水平。支持傳統(tǒng)工藝美術(shù)企業(yè)建立高端人才培養(yǎng)名單，培養(yǎng)掌握核心技藝的后備人才，支持參與重大生產(chǎn)決策咨詢和重大技術(shù)革新，推動(dòng)在生產(chǎn)實(shí)踐中傳承前人絕學(xué)絕藝。支持工藝美術(shù)企業(yè)與各類院校、科研機(jī)構(gòu)合作，多方位多層次培養(yǎng)技能型人才、應(yīng)用復(fù)合型人才、拔尖創(chuàng)新型人才。健全工藝美術(shù)人才評(píng)價(jià)制度體系，為工藝美術(shù)行業(yè)人才選拔提供支撐。

 （四）推動(dòng)國內(nèi)外交流合作。通過互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺(tái)等多種渠道，加大傳統(tǒng)工藝當(dāng)代價(jià)值及保護(hù)成果宣傳力度，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)，營造傳統(tǒng)工藝傳承發(fā)展的良好社會(huì)氛圍。加強(qiáng)文藝精品創(chuàng)作，豐富品牌推廣渠道，創(chuàng)新品牌主體宣傳。加強(qiáng)國際交流與合作，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與國際展會(huì)，支持舉辦“多彩中國 佳節(jié)好物”等貿(mào)易促進(jìn)活動(dòng)，推廣具有中國特色的工藝美術(shù)產(chǎn)品。支持產(chǎn)業(yè)集群積極參與“一帶一路”建設(shè)，發(fā)揮國家對(duì)外文化貿(mào)易基地服務(wù)平臺(tái)作用，為企業(yè)國際化發(fā)展提供服務(wù)支撐，推動(dòng)中國工藝美術(shù)品牌“走出去”。

     各地工業(yè)和信息化、人力資源社會(huì)保障、文化和旅游主管部門可根據(jù)本指導(dǎo)意見要求，結(jié)合實(shí)際制定適合本地區(qū)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的具體實(shí)施方案或配套政策措施。實(shí)施定期評(píng)估與動(dòng)態(tài)評(píng)估，加強(qiáng)評(píng)估結(jié)果反饋運(yùn)用，及時(shí)總結(jié)推廣政策經(jīng)驗(yàn)。發(fā)揮行業(yè)組織作用，為企業(yè)交流合作、人才培養(yǎng)、展覽展銷、數(shù)據(jù)分析等提供服務(wù)。

工業(yè)和信息化部

人力資源社會(huì)保障部

文化和旅游部

2024年7月17日